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喜力推出了一款無酒精啤酒 想借此與百威英博在國際市場競爭

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  無酒精啤酒因為保留了傳統啤酒清爽微苦的口感,又滿足了人們不想喝到醉醺醺的需求,正在逐漸成為消費者新寵。
 
  啤酒制造商們自然不會錯過這樣的流行。喜力啤酒最近就在西班牙發布了旗下最新的無酒精啤酒喜力0.0(Heineken0.0),未來將在包括歐洲國家、俄國、以色列等17個市場售賣。
 
  盡管目前無酒精啤酒還不算主流,許多大啤酒生產商卻早已把目光投向了這個新興細分品類。世界第一大啤酒生產商百威英博就曾宣稱,到2025年,旗下無酒精和3.5%低酒精啤酒的份額將占總業務的20%。
 
  一個原因是消費者健康意識的提高——含糖汽水和高熱量啤酒不再受歡迎,熱量和酒精含量更低的無酒精啤酒滿足了健康需求。
 
  根據路透社報道,從2010年至2015年,歐洲無酒精啤酒的銷量每年都有5%的增長。在亞洲國家比如日本,盡管啤酒品類(傳統啤酒,發泡酒,第三類啤酒)出貨量連續12年下跌,無酒精啤酒卻逆勢而上:2016年,三得利、朝日、麒麟、札幌四大主流啤酒生產商的無酒精啤酒銷量同比上升1.8%,其中女性和年輕消費者格外青睞無酒精啤酒。
 
  另一個原因是,因為無酒精啤酒征稅更低,其邊際效益更高,生產商因而可以賺更多錢。
 
  以日本為例,傳統的麥芽啤酒(麥芽含量50%以上)酒精稅最高,其次則是麥芽含量低、打著酒精含量低旗號的發泡酒和第三類啤酒。而無酒精啤酒則與罐裝咖啡同屬于清涼飲料品類,納稅額只有啤酒的一半,也因而對消費者更有價格優勢。
 
  喜力啤酒對無酒精啤酒的前景很有信心。“你可以預料到,10到15年后無酒精啤酒多少會成為國際趨勢”,喜力高級品牌總監GianlucaDiTondo說,“我們期待喜力能通過無酒精啤酒成為國際領先的品牌。”
 
  他們希望藉由進軍細分無酒精啤酒產品,與百威英博競爭、搶占更大市場份額。為此,喜力也另外開辟了一條高端產品線,瞄準精釀啤酒市場——最近剛完成了對小眾精釀啤酒品牌Lagunitas的全部收購。
 
  目前百威英博在全球市場份額超過三成,2016年達到了455億美元的利潤,是世界第一大啤酒生產商;喜力2016年的利潤約208億歐元(約228億美元),如果能通過這款喜力0.0搶占全球無酒精啤酒市場,對于喜力而言也意味著更大的市場與利潤。

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